@article{IRSIC_139,
    author = {FOURQUET-COURBET, M.P. and COURBET, D.},
    title = { Proceso de creaci\'on y de toma de decisi\'on en los publicistas. El caso de la publicidad en Internet},
    year = {2008},
    journal = {Comunicaci\'on y medios},
    volume = {18},
    pages = {46-67},
    abstract = {The article studies the psychological process used by the publicists to create messages, supported on a exploratory research about 31 French publicity designers. It shows the primary role of their implicit theories, highly structured, related with the individual infl uence of advertising. Th e designers act in a “mental dissociation” parallel to graphics sensorymotor acts, using on one hand, cognitive inductions, deductive and analogical procedures, and on the other hand, heuristic and automatic treatments as well as mental images. The building ends in a phase where publicist sometimes rationalize, their elections a posteriori, mainly according to the announcer will. El art\'iculo estudia los procesos sicol\'ogicos empleados por los publicistas para crear mensajes, apoy\'andose en una investigaci\'on exploratoria sobre 31 dise\~nadores de publicidad franceses. Muestra el rol primordial de sus teor\'ias impl\'icitas, fuertemente estructuradas, relacionado con la infl uencia individual de la publicidad. Los dise\~nadores proceden a una “disociaci\'on mental” paralelamente a actos sensorio-motrices gr\'afi cos, utilizando de manera interactiva, por una parte, procedimientos cognitivos inductivos, deductivos, anal\'ogicos y, por otra parte, tratamientos heur\'isticos y autom\'aticos as\'i como im\'agenes mentales. La creaci\'on se termina mediante una fase en que los publicistas a veces racionalizan, a posteriori, sus elecciones, principalmente de acuerdo con la voluntad del anunciador.},
    keywords = {Creating advertising ;implicit theories;decision making ;Internet;persuasion.;Creaci\'on publicitaria;teor\'ias impl\'icitas;procesos de decisi\'on;Internet;persuasi\'on.;},
    x-audience = {Nationale},
    x-peerreviewing = {Oui},
    x-popularlevel = {Non},
    x-publisherlink = {http://www.comunicacionymedios.uchile.cl/index.php/RCM/article/viewArticle/672},
    x-language = {},
}