Avec l’explosion du nombre de médias interactifs et de dispositifs socio-numériques (téléphone mobile, tablette interactive, objets connectés…), le toucher est devenu primordial dans les usages des nouveaux médias et TIC (Sundar et al., 2015). Pour communiquer avec les autres, travailler, s’informer, jouer, acheter sur Internet… toucher les écrans ou interagir avec les technologies de la communication via des « actes tactilo-kinesthésiques » est devenu habituel pour la plupart d’entre nous. Une équipe de chercheurs pluridisciplinaire essaye de mieux comprendre les rôles et les effets cognitifs et comportementaux du toucher et de l’interactivité des médias numériques. Nous émettons notamment l’hypothèse que par l’interactivité, les interactions tactiles avec les écrans peuvent conduire à profondément changer les effets cognitifs, affectifs et comportementaux de l’exposition et des usages des médias. Nous donnerons les résultats de deux expérimentations réalisées dans deux domaines différents : les serious games et la publicité sur le lieu de vente.