Proceso de creación y de toma de decisión en los publicistas. El caso de la publicidad en Internet
Mis à jour le 15 avril 2016
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Article d’une revue à comité de lecture non répertoriée par le HCERES (ACLN)

FOURQUET-COURBET M.P. & COURBET D. (2008). " Proceso de creación y de toma de decisión en los publicistas. El caso de la publicidad en Internet". Comunicación y medios, 18, pp 46-67  

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Résumé :

The article studies the psychological process used by the publicists to create messages, supported on a exploratory research about 31 French publicity designers. It shows the primary role of their implicit theories, highly structured, related with the individual infl uence of advertising. Th e designers act in a “mental dissociation” parallel to graphics sensorymotor acts, using on one hand, cognitive inductions, deductive and analogical procedures, and on the other hand, heuristic and automatic treatments as well as mental images. The
building ends in a phase where publicist sometimes rationalize, their elections a posteriori, mainly according to the announcer will.

El artículo estudia los procesos sicológicos empleados por los publicistas para crear mensajes, apoyándose en una investigación exploratoria sobre 31 diseñadores de publicidad franceses. Muestra el rol primordial de sus teorías implícitas, fuertemente estructuradas, relacionado con la infl uencia individual de la publicidad. Los diseñadores proceden a una “disociación mental” paralelamente a actos sensorio-motrices gráfi cos, utilizando de manera interactiva, por una parte, procedimientos cognitivos inductivos, deductivos, analógicos y, por otra parte, tratamientos heurísticos y automáticos así como imágenes mentales. La creación se termina mediante una fase en que los publicistas a veces racionalizan, a posteriori, sus elecciones, principalmente de acuerdo con la voluntad del anunciador.


Mots-clés :

Creating advertising , implicit theories, decision making , Internet, persuasion.

Creación publicitaria, teorías implícitas, procesos de decisión,
Internet, persuasión.


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