Neuromarketing et neurosciences au service des publicitaires : questionnements éthiques
Mis à jour le 15 avril 2016
logo imprimer     

Conférence sur invitation à un colloque scientifique (C-INV)

COURBET D. (2010). "Neuromarketing et neurosciences au service des publicitaires : questionnements éthiques". Actes du colloque: Colloque international francophone Ethique et métaéthique dans les professions de l’information et de la communication, Béziers, France : Université Montpellier 3, 25-26 novembre. (conférence invitée en séance plénière par le comité d’organisation)  

Membre(s) IRSIC impliqué(s) :
 
Résumé :

Le neuromarketing et les neurosciences au service des publicitaires soulèvent immanquablement des questions éthiques relatives aux finalités de cette nouvelle discipline mais également aux moyens utilisés. L’objectif de ce papier est donc de discuter certaines de ces questions. La première partie s’intéressera aux principaux débats éthiques entre les personnes adeptes du neuromarketing (les "pro-neuromarketing") et les "anti-neuromarketing". La deuxième partie expliquera qu’au stade actuel des connaissances scientifiques, le neuromarketing, au sens strict du terme, n’a pas d’utilité pour les stratèges en communication et en marketing. Serait-il un " coup marketing" sans réel fondement scientifique ? Enfin, j’ouvrirai une discussion éthique, centrée sur la "manipulation des personnes " et relative aux liens entre le neuromarketing, la "neurocommunication", la persuasion non consciente et le libre arbitre. Je poserai notamment deux questions : l’acte d’achat suite à des actions de communication influençant sans conscience 1) est-il un acte intentionnel ? 2) Est-il un acte libre ?


Mots-clés :

neuromarketing, ethique, propagandes, manipulation, libre arbitre, publicité, subliminal


puce Contact puce Espace rédacteurs puce RSS puce SPIP puce ESCAL-V3
Institut de Recherche en Sciences de l'Information et de Communication
21, rue Virgile Marron - 13392 Marseille Cedex 05
2012 - Aix Marseille Université - Tous droits réservés